第304章 反向营销：黑红也是红！
第304章 反向营销：黑红也是红！
何欢这才恍然大悟，难怪杨牧野之前提到《我在岛屿读书》这个节目没有任何广告植入。
其实是有的——
叶谨言就是节目最大的广告植入。
因为像叶谨言这样的企业家参加一档节目，代表的不止是自己，更是整个精言集团。
现在的企业家，大多热衷给自己立一个鲜明的人设。
比如阿狸的马老师“好为人师”、演讲时总喜欢“语出惊人”。
还有新梦想成东青的寒门逆袭励志、狗东强哥的兄弟人设。
包括最擅长营销的雷布斯、还有爱爬山的王实。
这些都是企业家营销人设成功的经典例子。
营造人设有的好处显而易见。
比起“硬”打广告，这种“软”植入的更容易被大家所接受。
同时广告效果也比直接打广告好太多。
当然从杨牧野上辈子的经历来看，大部分的企业家都是成也人设，败也人设。
营销过头了，或是膨胀了，都容易塌房。
甚至塌坟都见过。
比如某布鞋企业家。
叶谨言这时候才开始想要立人设，说实话已经有点晚了。
人家王实从多少年以前就开始到处爬山了。
关键现在越来越多的企业家尝到了立人设的甜头，纷纷杀进这条赛道。
自从王实登顶珠峰后，堂堂世界第一峰都快变成各路总裁们的热门打卡点了。
只要钱到位，身体素质、年龄、性别这些统统不是问题。
抬都能把你抬上珠峰顶。
据说王实就是这么登顶的。
这也就不难理解，叶谨言为了这么一个冷门小众的读书节目，大费周章，大把撒钱。
这个节目要是做成了的话，叶谨言也算是在立人设方面开辟了一条全新赛道。
关键这条赛道不像爬山一样，门槛太低，是个有钱人都能挤进来。
文化这东西吧，有就是有，没有很难硬装出来。
至少从这次见面来看，叶谨言表现出的谈吐气质，确实很有文化。
那一面书墙也不止是装饰品，叶谨言是真的喜欢看书，同时也是一个爱书之人。
要不然也不会把不赚钱的公益图书馆项目当作自己毕生的情怀理想。
直觉告诉何欢，叶谨言一定可以通过这节目“出圈”。
这也意味着这个自己眼里的小众节目，也是有火的潜力。
而且还不小。
毕竟像叶谨言这样的知名企业家，本身就自带流量。
再加上精言集团摆出一副不惜重金打造节目的架势，从节目外景选址鼓浪屿就透着三个字。
——不差钱！
嘉宾方面，余桦都请了，他的好朋友铁生和漠言是不是也可以邀请一下？
这么来看的话，何欢都觉得自己给这个节目拖后腿了。
主持人怎么也应该邀请董勤、杨兰这个级别，才对得起这配置。
跟白杨说出心里的真实想法后，白杨没好气地瞪了何欢一眼。
跟我这里高级凡尔赛是吧？
董勤、杨兰都没轮上的节目，被你一个连一天主持人都没当过的人“捡漏”，你就偷着乐吧！
而嘴上白杨说得更“毒”。
“有没有可能，这个节目里主持人压根就是个吉祥物，根本都没有多少镜头和存在感？”
啊？
何欢从美滋滋的欣喜中回过神来，这一层她还真没有想过。
总感觉白杨说得还挺有道理的。
“你自己琢磨吧，我还一堆事，先走了。”
白杨刚转身，何欢就叫住了她。
“你就这么走了？”
连句恭喜的话都没有？
白杨无语地转回头。
“恭喜的短信，我早上不是已经给你发过了吗？”
说完头也不回地就走了。
何欢反应过来后，赶紧追了出去。
两人边走边聊。
“你这两天在忙什么呢？”
“叶鹿鸣不是说要当网红吗？我特意查了一下，这事可能要跟这周末马上要上线的一个叫熊猫tv的直播网站有关。”
再度听到叶鹿鸣这个名字，何欢不由得愣住。
“你怎么还盯着叶鹿鸣不放？”
白杨停下脚步，回头看着还站在原地的何欢：
“我就是看不惯他占了便宜还卖乖，特意跑到我面前耀武扬威那副嘴脸。”
“可是你自己都说了，那是人家的阳谋，说不定他就是为了故意激怒你，让你盯着他不放，借你的手来宣传自己？”
何欢这话要是换个情景场合说，白杨可能都能听进去。
可在何欢已经答应参加《我在岛屿读书》的背景下，这话白杨怎么听怎么觉得刺耳。
“你被叶谨言收买了，就不许我接着曝光叶鹿鸣这个公子了是吗？”
何欢感觉很委屈。
“什么叫我被收买，我只是不想你意气用事！”
白杨耸了耸肩。
“算了，我俩现在身份立场已经不一样了，也不用为了这点小事争吵，你走的你阳关道，我过我的独木桥！”
何欢满脸难以置信。
此刻的白杨给她的感觉是如此的陌生。
白杨毅然决然的转身离开，只留下何欢一个人愣愣站在走廊上。
——
晚上七点多，台里同事除了值班的之外，其他人差不多都走了。
白杨还在工位的电脑前忙碌着。
一阵熟悉的脚步声从身后传来。
白杨听到了，但是没有回头。
“还不准备下班呢？”
何欢的声音响了起来。
白杨目不转睛的盯着面前的电脑屏幕：“还在查一点资料，你先回去吧，不用等我。”
话音刚落，何欢就递来一个文件夹。
白杨扭头，一脸疑惑：
“什么东西？”
“你正在查的东西，我了一个下午的时间，把网上能够搜集到的资料全部整理好放在这里了。”
何欢微笑解释道。
“你这么闲啊！”
白杨口嫌体直地接过文件夹，翻开认真看了起来。
何欢趁机弯下腰，滑动鼠标帮白杨把电脑关机。
白杨听到关机的音乐声后，惊诧地抬起头。
“你干嘛？”
“下班了，走，今天我请你吃大餐，庆祝我终于有一档自己的节目了。”
“你这么一说，我突然就不想去了，看把你给得瑟的。”
白杨没好气道。
何欢也不惯着，伸手说：“不去是吧，资料还我，你自己留下慢慢加班吧！”
白杨“啪”一声合上文件夹，从座位上站了起来。
“我要吃海鲜自助火锅！”
说着把文件夹往包里一塞，拎起来便催促何欢：“赶紧走啊，今晚非吃穷你不可！”
何欢笑了笑，快步跟了上去。
半小时后。
何欢、白杨对坐在红汤滚沸的火锅前，边吃边聊起文件夹里的那些资料。
“‘走着瞧’这个网站是去年8月的时候成立的，起初跟那些新成立的视频网站一样没什么亮点，直到一个叫‘流浪的达芬奇’的农民画家在那个网站走红后，网站的流量才飞速上涨。”
“年初网站流量达到最顶峰的时候，网站创始人却突然站出来承认，‘流浪的达芬奇’是他们为了流量特意打造出来的网红，实际上这个人既不会画画，也不是哑巴，身残志坚的农民画家纯属捏造出来。”
“一时间舆论哗然，投资人撤资，网站被相关部门勒令关停整顿，转头就宣布破产倒闭。”
说到这儿，白杨用筷子里从火锅里捞出一片毛肚。
“正常人栽了这么大一个跟头，怎么也应该消停一段时间，他们可倒好，这才不到半年时间，又折腾出了一个熊猫tv直播网站，我觉得这里面有新闻可以深挖。”
何欢听后放下筷子，认真看着正埋头吃东西的白杨：
“你的意思是他们会故技重施，用造假的网红来给网站拉流量？”
白杨点点头，眼下嘴里的食物后迫不及待地开口道：
“你也别把人家想得那么傻，他们肯定会从‘走着瞧’的失败中吸取经验教训，这次再作假的话，肯定不会那么容易被揭穿，所以才需要我们去深度挖掘。”
何欢随即反驳道：
“万一人家痛定思痛，这次决定走正道，不再作假了呢？”
白杨这次倒是没有立即反驳，而是问何欢是不是查资料时发现了什么。
“我在网上查到的资料，都在那个文件夹里，以下这些纯属我个人猜测，你听听就好了，不一定要采信。”
白杨神色认真的点点头，示意何欢继续。
“你觉得叶鹿鸣会选择在熊猫tv出道当网红，而叶鹿鸣又跟杨牧野关系莫逆，这么一推导的话，不难看出熊猫tv跟杨牧野之间必然存在某种联系。”
“而众所周知，杨牧野很擅长孵化培育网红，老男孩、塑料兄弟、浪姐、屌丝男生都是他一手捧红的，熊猫tv上线，我总感觉更像是为了杨牧野手下这帮网红准备的，叶鹿鸣顶多也只算是去凑个热闹。”
白杨皱起眉头。
熊猫tv和杨牧野旗下的网红可能会展开深度合作这一点她信。
但是说叶鹿鸣只是去凑热闹，白杨是不信的。
理由就跟叶谨言参加《我在岛屿读书》节目是一样的。
为了立人设。
叶谨言这样的企业家大佬需要立人设，同样的叶鹿鸣这样的富二代也需要立人设。
甚至在白杨看来，叶鹿鸣当网红，和叶谨言上节目这两件事是相辅相成的。
何欢重新拿起筷子，加了一篇牛肉放进火锅里。
“所以你想要打假熊猫tv，怕是有点难度哦。”
白杨抬起眼：“你节目都还是没影的事，就已经开始帮着对方说话了？”
何欢把烫熟的牛肉片放进白杨碗里：
“我之前不是早跟你说过吗？就算《我在岛屿读书》这节目是对方打向我的衣炮弹，我也会把衣吃掉，炮弹再打回去，如果熊猫tv这次上线还玩作假那一套，我是坚决支持你曝光他们的！”
这还差不多！
白杨心中那点芥蒂也终于消散。
两人有说有笑吃完了一顿火锅。
结账时一看消费了700多，何欢才开始心疼。
一顿饭就吃掉她五分之一的工资。
白杨也不白吃何欢的，答应等打假熊猫tv这事成了后，她再请何欢把这顿吃回来。
回到租的公寓后，白杨洗完澡后迫不及待打开电脑，准备针对何欢查到的这些资料，深入挖掘，看能不能发现什么新的线索。
就在这时，丢在一旁的手机突然响了起来。
一看是何欢打来的，白杨立即接通。
“干嘛？”
“在上网吗？”
“对。”
“赶紧上qq，我在天涯上看到一篇关于熊猫tv的帖子，我把链接发给你。”
“马上。”
白杨滑动鼠标，登录qq。
“滴滴滴！”
何欢发来了一条新消息。
白杨点开链接，网页跳转到天涯。
入眼就是一个“触目惊心”的标题。
——《打假即将上线的熊猫tv！昔日骗子卷土重来！大家千万要擦亮眼睛！》
白杨第一反应就是，有人抢在自己前头曝光了熊猫tv。
来不及懊恼，白杨立刻滑动鼠标往下浏览起帖子正文。
发帖者自称是圈内消息灵通人士，上来就把熊猫tv的前世今生都给扒了个干净。
从“走着瞧”网站如何造假包装出“流浪的达芬奇”，再到汤若三人决定再次创业，剑指直播网站。
就连网站一开始取名叫“瞧好了”，都被发帖者给曝光了出来。
并且口口声声宣称，“瞧好了”这个名字就是因为汤若对于“走着瞧”的失败很不甘心，故意取了这么个名字来向当初被“流浪的达芬奇”造假事件欺骗的网友宣战。
一股子“知道错了，但就是不改”的傲慢劲儿。
之后是迫于投资人的压力，才把网站更名为熊猫tv。
在帖子的最后，发帖人以一种信誓旦旦的口吻声称，熊猫tv跟之前的“走着瞧”就是一个德行。
狗改不了吃屎！
网站上线后，肯定会打造一批身份、人设造假的网红直播骗流量，呼吁广大网友到时候都去打假。
看完全文后，白杨又往下翻了翻回帖评论。
只有少部分网友跟着一起骂街，剩下大部分都是在吃瓜看热闹。
完了白杨又把网页往上拉，重新把帖子正文看了一遍。
越看越觉得不对劲。
一方面是发帖人对于熊猫tv似乎过于熟悉了。
另一方面，发帖人认定熊猫tv一定会造假的结论太过于武断。
说是号召大家等熊猫tv上线时一起去打假，但白杨总有种隐隐的怀疑。
这会不会是一种反向营销？
嘴上喊着打假，实则是在给网站打广告？
(本章完)
何欢这才恍然大悟，难怪杨牧野之前提到《我在岛屿读书》这个节目没有任何广告植入。
其实是有的——
叶谨言就是节目最大的广告植入。
因为像叶谨言这样的企业家参加一档节目，代表的不止是自己，更是整个精言集团。
现在的企业家，大多热衷给自己立一个鲜明的人设。
比如阿狸的马老师“好为人师”、演讲时总喜欢“语出惊人”。
还有新梦想成东青的寒门逆袭励志、狗东强哥的兄弟人设。
包括最擅长营销的雷布斯、还有爱爬山的王实。
这些都是企业家营销人设成功的经典例子。
营造人设有的好处显而易见。
比起“硬”打广告，这种“软”植入的更容易被大家所接受。
同时广告效果也比直接打广告好太多。
当然从杨牧野上辈子的经历来看，大部分的企业家都是成也人设，败也人设。
营销过头了，或是膨胀了，都容易塌房。
甚至塌坟都见过。
比如某布鞋企业家。
叶谨言这时候才开始想要立人设，说实话已经有点晚了。
人家王实从多少年以前就开始到处爬山了。
关键现在越来越多的企业家尝到了立人设的甜头，纷纷杀进这条赛道。
自从王实登顶珠峰后，堂堂世界第一峰都快变成各路总裁们的热门打卡点了。
只要钱到位，身体素质、年龄、性别这些统统不是问题。
抬都能把你抬上珠峰顶。
据说王实就是这么登顶的。
这也就不难理解，叶谨言为了这么一个冷门小众的读书节目，大费周章，大把撒钱。
这个节目要是做成了的话，叶谨言也算是在立人设方面开辟了一条全新赛道。
关键这条赛道不像爬山一样，门槛太低，是个有钱人都能挤进来。
文化这东西吧，有就是有，没有很难硬装出来。
至少从这次见面来看，叶谨言表现出的谈吐气质，确实很有文化。
那一面书墙也不止是装饰品，叶谨言是真的喜欢看书，同时也是一个爱书之人。
要不然也不会把不赚钱的公益图书馆项目当作自己毕生的情怀理想。
直觉告诉何欢，叶谨言一定可以通过这节目“出圈”。
这也意味着这个自己眼里的小众节目，也是有火的潜力。
而且还不小。
毕竟像叶谨言这样的知名企业家，本身就自带流量。
再加上精言集团摆出一副不惜重金打造节目的架势，从节目外景选址鼓浪屿就透着三个字。
——不差钱！
嘉宾方面，余桦都请了，他的好朋友铁生和漠言是不是也可以邀请一下？
这么来看的话，何欢都觉得自己给这个节目拖后腿了。
主持人怎么也应该邀请董勤、杨兰这个级别，才对得起这配置。
跟白杨说出心里的真实想法后，白杨没好气地瞪了何欢一眼。
跟我这里高级凡尔赛是吧？
董勤、杨兰都没轮上的节目，被你一个连一天主持人都没当过的人“捡漏”，你就偷着乐吧！
而嘴上白杨说得更“毒”。
“有没有可能，这个节目里主持人压根就是个吉祥物，根本都没有多少镜头和存在感？”
啊？
何欢从美滋滋的欣喜中回过神来，这一层她还真没有想过。
总感觉白杨说得还挺有道理的。
“你自己琢磨吧，我还一堆事，先走了。”
白杨刚转身，何欢就叫住了她。
“你就这么走了？”
连句恭喜的话都没有？
白杨无语地转回头。
“恭喜的短信，我早上不是已经给你发过了吗？”
说完头也不回地就走了。
何欢反应过来后，赶紧追了出去。
两人边走边聊。
“你这两天在忙什么呢？”
“叶鹿鸣不是说要当网红吗？我特意查了一下，这事可能要跟这周末马上要上线的一个叫熊猫tv的直播网站有关。”
再度听到叶鹿鸣这个名字，何欢不由得愣住。
“你怎么还盯着叶鹿鸣不放？”
白杨停下脚步，回头看着还站在原地的何欢：
“我就是看不惯他占了便宜还卖乖，特意跑到我面前耀武扬威那副嘴脸。”
“可是你自己都说了，那是人家的阳谋，说不定他就是为了故意激怒你，让你盯着他不放，借你的手来宣传自己？”
何欢这话要是换个情景场合说，白杨可能都能听进去。
可在何欢已经答应参加《我在岛屿读书》的背景下，这话白杨怎么听怎么觉得刺耳。
“你被叶谨言收买了，就不许我接着曝光叶鹿鸣这个公子了是吗？”
何欢感觉很委屈。
“什么叫我被收买，我只是不想你意气用事！”
白杨耸了耸肩。
“算了，我俩现在身份立场已经不一样了，也不用为了这点小事争吵，你走的你阳关道，我过我的独木桥！”
何欢满脸难以置信。
此刻的白杨给她的感觉是如此的陌生。
白杨毅然决然的转身离开，只留下何欢一个人愣愣站在走廊上。
——
晚上七点多，台里同事除了值班的之外，其他人差不多都走了。
白杨还在工位的电脑前忙碌着。
一阵熟悉的脚步声从身后传来。
白杨听到了，但是没有回头。
“还不准备下班呢？”
何欢的声音响了起来。
白杨目不转睛的盯着面前的电脑屏幕：“还在查一点资料，你先回去吧，不用等我。”
话音刚落，何欢就递来一个文件夹。
白杨扭头，一脸疑惑：
“什么东西？”
“你正在查的东西，我了一个下午的时间，把网上能够搜集到的资料全部整理好放在这里了。”
何欢微笑解释道。
“你这么闲啊！”
白杨口嫌体直地接过文件夹，翻开认真看了起来。
何欢趁机弯下腰，滑动鼠标帮白杨把电脑关机。
白杨听到关机的音乐声后，惊诧地抬起头。
“你干嘛？”
“下班了，走，今天我请你吃大餐，庆祝我终于有一档自己的节目了。”
“你这么一说，我突然就不想去了，看把你给得瑟的。”
白杨没好气道。
何欢也不惯着，伸手说：“不去是吧，资料还我，你自己留下慢慢加班吧！”
白杨“啪”一声合上文件夹，从座位上站了起来。
“我要吃海鲜自助火锅！”
说着把文件夹往包里一塞，拎起来便催促何欢：“赶紧走啊，今晚非吃穷你不可！”
何欢笑了笑，快步跟了上去。
半小时后。
何欢、白杨对坐在红汤滚沸的火锅前，边吃边聊起文件夹里的那些资料。
“‘走着瞧’这个网站是去年8月的时候成立的，起初跟那些新成立的视频网站一样没什么亮点，直到一个叫‘流浪的达芬奇’的农民画家在那个网站走红后，网站的流量才飞速上涨。”
“年初网站流量达到最顶峰的时候，网站创始人却突然站出来承认，‘流浪的达芬奇’是他们为了流量特意打造出来的网红，实际上这个人既不会画画，也不是哑巴，身残志坚的农民画家纯属捏造出来。”
“一时间舆论哗然，投资人撤资，网站被相关部门勒令关停整顿，转头就宣布破产倒闭。”
说到这儿，白杨用筷子里从火锅里捞出一片毛肚。
“正常人栽了这么大一个跟头，怎么也应该消停一段时间，他们可倒好，这才不到半年时间，又折腾出了一个熊猫tv直播网站，我觉得这里面有新闻可以深挖。”
何欢听后放下筷子，认真看着正埋头吃东西的白杨：
“你的意思是他们会故技重施，用造假的网红来给网站拉流量？”
白杨点点头，眼下嘴里的食物后迫不及待地开口道：
“你也别把人家想得那么傻，他们肯定会从‘走着瞧’的失败中吸取经验教训，这次再作假的话，肯定不会那么容易被揭穿，所以才需要我们去深度挖掘。”
何欢随即反驳道：
“万一人家痛定思痛，这次决定走正道，不再作假了呢？”
白杨这次倒是没有立即反驳，而是问何欢是不是查资料时发现了什么。
“我在网上查到的资料，都在那个文件夹里，以下这些纯属我个人猜测，你听听就好了，不一定要采信。”
白杨神色认真的点点头，示意何欢继续。
“你觉得叶鹿鸣会选择在熊猫tv出道当网红，而叶鹿鸣又跟杨牧野关系莫逆，这么一推导的话，不难看出熊猫tv跟杨牧野之间必然存在某种联系。”
“而众所周知，杨牧野很擅长孵化培育网红，老男孩、塑料兄弟、浪姐、屌丝男生都是他一手捧红的，熊猫tv上线，我总感觉更像是为了杨牧野手下这帮网红准备的，叶鹿鸣顶多也只算是去凑个热闹。”
白杨皱起眉头。
熊猫tv和杨牧野旗下的网红可能会展开深度合作这一点她信。
但是说叶鹿鸣只是去凑热闹，白杨是不信的。
理由就跟叶谨言参加《我在岛屿读书》节目是一样的。
为了立人设。
叶谨言这样的企业家大佬需要立人设，同样的叶鹿鸣这样的富二代也需要立人设。
甚至在白杨看来，叶鹿鸣当网红，和叶谨言上节目这两件事是相辅相成的。
何欢重新拿起筷子，加了一篇牛肉放进火锅里。
“所以你想要打假熊猫tv，怕是有点难度哦。”
白杨抬起眼：“你节目都还是没影的事，就已经开始帮着对方说话了？”
何欢把烫熟的牛肉片放进白杨碗里：
“我之前不是早跟你说过吗？就算《我在岛屿读书》这节目是对方打向我的衣炮弹，我也会把衣吃掉，炮弹再打回去，如果熊猫tv这次上线还玩作假那一套，我是坚决支持你曝光他们的！”
这还差不多！
白杨心中那点芥蒂也终于消散。
两人有说有笑吃完了一顿火锅。
结账时一看消费了700多，何欢才开始心疼。
一顿饭就吃掉她五分之一的工资。
白杨也不白吃何欢的，答应等打假熊猫tv这事成了后，她再请何欢把这顿吃回来。
回到租的公寓后，白杨洗完澡后迫不及待打开电脑，准备针对何欢查到的这些资料，深入挖掘，看能不能发现什么新的线索。
就在这时，丢在一旁的手机突然响了起来。
一看是何欢打来的，白杨立即接通。
“干嘛？”
“在上网吗？”
“对。”
“赶紧上qq，我在天涯上看到一篇关于熊猫tv的帖子，我把链接发给你。”
“马上。”
白杨滑动鼠标，登录qq。
“滴滴滴！”
何欢发来了一条新消息。
白杨点开链接，网页跳转到天涯。
入眼就是一个“触目惊心”的标题。
——《打假即将上线的熊猫tv！昔日骗子卷土重来！大家千万要擦亮眼睛！》
白杨第一反应就是，有人抢在自己前头曝光了熊猫tv。
来不及懊恼，白杨立刻滑动鼠标往下浏览起帖子正文。
发帖者自称是圈内消息灵通人士，上来就把熊猫tv的前世今生都给扒了个干净。
从“走着瞧”网站如何造假包装出“流浪的达芬奇”，再到汤若三人决定再次创业，剑指直播网站。
就连网站一开始取名叫“瞧好了”，都被发帖者给曝光了出来。
并且口口声声宣称，“瞧好了”这个名字就是因为汤若对于“走着瞧”的失败很不甘心，故意取了这么个名字来向当初被“流浪的达芬奇”造假事件欺骗的网友宣战。
一股子“知道错了，但就是不改”的傲慢劲儿。
之后是迫于投资人的压力，才把网站更名为熊猫tv。
在帖子的最后，发帖人以一种信誓旦旦的口吻声称，熊猫tv跟之前的“走着瞧”就是一个德行。
狗改不了吃屎！
网站上线后，肯定会打造一批身份、人设造假的网红直播骗流量，呼吁广大网友到时候都去打假。
看完全文后，白杨又往下翻了翻回帖评论。
只有少部分网友跟着一起骂街，剩下大部分都是在吃瓜看热闹。
完了白杨又把网页往上拉，重新把帖子正文看了一遍。
越看越觉得不对劲。
一方面是发帖人对于熊猫tv似乎过于熟悉了。
另一方面，发帖人认定熊猫tv一定会造假的结论太过于武断。
说是号召大家等熊猫tv上线时一起去打假，但白杨总有种隐隐的怀疑。
这会不会是一种反向营销？
嘴上喊着打假，实则是在给网站打广告？
(本章完)